昨天，“95后”白领小葛准备了半个月的七夕过节计划终于敲定。“下班后先去拍七夕主题‘漂亮照’，接着去吃‘漂亮饭’。”她说，根据攻略，她已在一家热门餐厅预订了位子，力求在七夕过得“漂亮”。

　　又是一年七夕将至。这个节日穿越千年，依旧在大家的情感生活中占据着独特地位，不仅承载着家人间的美好期盼，也链接着情侣好友间的幸福羁绊。

　　这些需求的存在，让宁波消费市场提前营造出浓厚的节日氛围。今年七夕，甬城“甜蜜经济”有啥不一样？

　　业态混搭出新意

　　面对七夕消费浪潮，野好Yeho·融合餐厅天一广场店不仅上线多款新菜品，还布置可供打卡拍照的玫瑰花背景展陈，推出拍照、送花、明信片定制等一系列附加服务。

　　“聚焦仪式感，我们前期已在线上平台透露七夕活动，半个月前就有人来预订七夕当天热门时段的位子，一周前所有位子被订完。”餐厅运营总监王丹琪预计，8月29日至31日，餐厅销售额有望较平时增长超3倍。

　　把用餐和拍摄这两种业态集中在一家实体店内，正是业态混搭。这个七夕，甬城不少商家通过业态混搭，开始提供多样化产品和服务，满足多元化消费需求。

　　参加游戏周边活动，可不去特定展馆，在家电卖场也能实现。

　　8月28日至29日，宁波京东MALL化身大型网游周边活动场地，以该游戏周年庆为主题，举行门派盖章大会、同人谷子市集、嘉宾签售会、QQ人捏脸体验等活动。

　　“去年七夕，我们举行了美妆交流日，今年七夕，结合了热门游戏IP。尽管这些活动在表面上跟我们的主业‘八竿子打不着’，但美妆、游戏周边消费生态与我们店的理念和定位是吻合的。”店长胡爱军预测，这个七夕，3C产品销量可能明显提升。

　　场景融合促提质

　　舞台搭建、设备调试……在宁波南商水街中心广场，“Water Beats音乐节”的前期准备工作正如火如荼地进行中。8月29日，这个音乐节浪漫开场，并持续两晚。

　　届时，“厨子和戏子”“玫瑰岛乐队”“不可描述乐队”“回声海乐队”等会带来截然不同的演出，带市民和游客解锁沉浸式音乐体验。

　　“我们在线上免费开放了1000张入场门票，30日的早已被抢完，29日的也仅剩最后50张。”水街企划负责人竹林说。

　　步行街里可以开音乐节，景区里还能玩剧本杀。

　　从8月10日开始，宁波植物园首次引入实景剧本演绎活动，适合各年龄段人群体验，并在七夕当天开启特别定制的节日副本，邀请游客完成任务、解开谜题，寻找“转世织女”。

　　“消费场景不只是商品交易的场所，也是情绪抒发、文化表达的平台。我们在场景上融合更多活动，正是为了让游客通过沉浸式体验等形式重塑消费方式。”相关负责人说。

　　还需更多文化味、创新味

　　七夕近年来成为消费的焦点，激活了“甜蜜经济”。

　　“消费者的需求日益多元化，线下商业主体需要突破传统经营模式，寻找差异化竞争策略，业态混搭和场景融合可以作为主要的创新突破口。”市商务局相关负责人说。

　　如此，不仅能让原本单一的消费形式变得更新鲜、更多元，还能有效促进线下消费互动，挖掘消费潜力、升级消费体验。

　　宁波东海经济研究院研究员汪雅也认为，通过业态混搭和场景融合推动商品和服务焕新，实际上就是物理空间再造，在当下是顺应市场而为、顺应需求而生。

　　不过，混搭不是乱搭，融合也要找到结合点，才能发挥“1+1＞2”的效果。她直言，宁波的很多探索仍需进一步突破。

　　“七夕是属于中国人的浪漫节日，在混搭和融合过程中需要体现更多的文化味和创新味。”汪雅说。

　　比如，以宁波本地七夕民俗为灵感，明确目标消费群体的特定需求，定制化、个性化打造更具社交属性的产品和服务；又如，打开创新思路，既可以寻找优势互补的业态和场景叠加发挥协同效应，也可以通过反差感扩大影响，实现“破圈”。

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