智能家电产业一直是宁波传统优势产业之一，慈溪、余姚更是与广东顺德、山东青岛并称为中国三大小家电之都。但由于对外贸易形势错综复杂，加上国内需求不足，去年以来，我国家电业发展情况不容乐观。

    由中国机电产品进出口商会、宁波市国际贸易投资发展有限公司、中国慧聪拿货商城集团主办，宁波慧聪展览有限责任公司承办的2023中国（宁波）国际电子消费品及家用电器博览会（以下简称宁波电子消费品展）于2月27日在宁波国际会展中心举行。

    这是疫情高峰后宁波首场大规模会展活动，也是今年首场重要的专业性贸易展会，对宁波电子消费品、家电行业企业拓市场、抢订单都有深远意义。

    借这个机会，全球甬商总会、宁波日报报业集团、市社科院策划组织了一场12A茶座财经沙龙，请来全国各地的企业代表，与行业主管部门一道聊聊“宁波家电及3C产业如何抢抓机遇再上一层楼”。

    行业发展面临挑战

    “去年以来，宁波智能家电产业发展基本平稳，但面临的内外压力较大。”徐财灵介绍，去年，宁波智能家电产业规上企业共632家，较去年增长74家；智能家电实现规上工业总产值1264.5亿元，同比下降6.39%。规上工业增加值216.7亿元，同比下降11.1%。出口交货值575.8亿元，同比下滑10.1%。营业收入1205.96亿元，同比下降4.6%。大优强企业基本同比增长，外贸型企业基本持平。

    2022年底，在宁波智能家电企业中，年工业产值超亿元的有211家，占全部家电规上企业数的33.4%，较去年下降6个百分点，企业主体实力有所减弱。奥克斯、方太、公牛、德业等16家龙头企业入围全市“大优强”企业培育计划，天行电器、宝工电器等2家企业主体被认定为国家级重点“小巨人”企业，普尔机电、惠康实业等10家企业主体被工信部认定为国家级“小巨人”，另有38家企业主体被认定为宁波市专精特新“中小企业”，行业“排头兵”企业较上年有较大提升。音王、方太、公牛、乐歌、宝工等5家企业被认定为国家级制造业单项冠军（产品），哈雷换热、吉盛电器、月立电器等9家企业进入省级隐形冠军培育企业，企业市场认可度有了较大提升。

    张雪峰认为，虽然宁波家电产业发展形成了较好基础，但对标新时期制造业高质量发展要求，并与先进发达地区相比较，也存在一些不足：一是，产品创意设计水平有待加强。家电行业高端化的工业设计人才引进机制尚不完整，专业人才存在流失情况。智能家电行业研发费用占营业收入比重落后于国内先进城市。工业设计行业整体发展水平偏低，专业第三方机构对家电行业创意设计能力提升的支撑力不足。二是，生产制造的智能化水平还处于较低水平。数字化车间、智能工厂改造进程相对偏低，生产过程易受人为因素制约，新一代信息技术对生产制造环节的提升作用仍不明显。三是，产品销售模式和业态存在不足。本地综合型电商平台对家电行业支撑不足，线上销售规模偏低，本地龙头企业自主网上销售平台的宣传和推广仍显不足；缺少品牌效应支撑，线下销售规模增长不足；缺乏专业销售配套服务型机构的支撑，销售业态创新和引领稍显不足。四是，企业规模结构不够合理，多数仍以中小民营企业为主，市场定位仅针对中低端产品，同质化竞争现象较为明显。

    企业应对方法多样

    喻治国为宁波家电企业拓展销售路径提供了一些新颖的建议：首先，可以与一些技术型平台建立合作关系，在提升产品智能化的同时增加销售渠道。其次，宁波家电企业要转换思路。比如，销售电视机的企业，电视机本身是亏钱的，但智能电视里预装了许多视频APP，购买会员的收入有一部分可以回到电视机生产企业。智能冰箱与许多生鲜平台合作，日常生鲜采购的收入也会与冰箱企业分成。把家电做成智能终端，这是大趋势。第三，家电企业在线上要寻找新蓝海。去年，抖音商城的营业额是8000亿元，今年的目标是14000亿元。根据抖音内部的计划，家电的销售额要翻3倍。宁波企业一定要开拓新渠道。慈溪一位95后年轻人，采购本地产品做直播电商，去年一年卖出130多万台风扇，完成上亿元的销售额。此外，宁波企业要重视新的线下渠道。比如，“京东超级体验店”“天猫精选”等O2O的线下门店。这也是重要的增长极。

    “以照明举例，不同环境的照明延伸出各种各样的市场，如教室照明、治疗抑郁症的智能照明、车载照明、植物照明、杀菌照明……延伸出巨大市场，这也是得力、美的等大企业想跨界进入照明行业的原因。”涂巧玲建议，宁波企业要突破产品功能本身，发现市场变化趋势。

    对于宁波家电产业下一步发展，企业家和专家们也有各自观点。

    刘舟群认为，要实施集群品牌战略，引导广大贴牌企业抱团发展，打造具有影响力的行业品牌、区域品牌、集群品牌。推动家电品牌联盟建设，依托家电行业协会、产业联盟，以行业核心企业为引领，协同有品牌发展诉求的产业链企业共同组建品牌联盟；推进集体商标建立应用。积极鼓励申报原产地、证明标志等认证，支持注册集体商标，明确集体商标准入规范，加快筛选一批质量、信誉优良的OEM/ODM企业，授权其使用集体商标。

    柯振华认为，要推进家电产业大脑应用。以市经信局为主导，推动家电产业大脑对行业发展支撑作用。建议以鄞州、余慈地区为试点，开展家电产业大脑数字化赋能试点示范行动，结合家电行业实际情况，酌情从生产换线、设备换芯、机器换人等多个层次积极发挥家电产业大脑提升产业数字化水平的作用，快速提升宁波智能家电行业整体的数字化水平，缩短研发周期，提升产品工艺，提高生产效率，从而实现家电产业竞争力的实质性提升。

    任漫远建议，积极推进产业链补链延链行动。支持智能家电大优强企业、单项冠军企业、“小巨人”企业、隐形冠军企业向产业链上游延伸，开展智能芯片、物联网智能等关键核心技术、零部件协同研发和攻关，打破技术垄断，实现产业本地化配套。利用宁波集成电路产业“三年攻坚”行动计划，结合智能家电产品实际需求，积极引入虚拟现实、增强现实、高性能感知技术、高精度控制技术相关设备，积极引入上游芯片、传感器、智能模组设计与制造等配套项目，积极促成宁波智能家电产业链闭环。同时，要联合产业集群支撑机构，发挥展会的平台支撑作用，进一步推进产业升级。

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