日前，从宁波市商务局获悉，2022年，全市实现社会消费品零售总额4896.7亿元，同比增长5.3%，增速排名全省第2位；限上商品销售总额4.1万亿元，规模排名继续保持全省第1位。

　　限上商品销售额突破4万亿元

　　根据宁波市商务局信息显示，2022年，全市实现社会消费品零售总额4896.7亿元，同比增长5.3%，增速排名连续3个月位居全省第1位，全年第2位。限上商品销售总额4.1万亿元，增长11.8%，约占全省限上商品销售额比重达34.1%，规模排名继续保持全省第1位。

　　不过从客群上来看，宁波本地客群和外地客群占比分别为85%、15%，外地客群比例偏低，与杭州（33%）、南京（29%）、合肥（28%）等城市差距较大，和义大道、杉井奥特莱斯、阪急百货等商业综合体营业额的90%由宁波本地消费者贡献。

　　我市社零总量、人均社零分列全国城市排名第18位和第19位，远低于GDP排名6个位次。总体来看，我市居民消费倾向偏低，事实上全市居民边际消费倾向（居民消费支出/可支配收入）长时间维持在0.6左右，低于全国平均水平（0.7）。2022年我市人均消费支出42997元，同比增速仅6.2%，增速远低于上年度的17%。

　　服务消费占比持续增长

　　宁波的消费结构最大短板是服务业增加值与先行城市存有较大差距。可喜的是，近年随着居民生活水平日益提高，消费需求不断升级，衣食住行等实物类消费占比逐步下降，医疗保健、生活用品和服务等服务类消费占比增加。

　　通过我市居民消费结构可以看出，实物类消费支出占比从2015年的76.5%下降至2021年的74.8%；服务类消费支出占比从2015年的23.5%上升至2021年的25.2%。

　　虽然户外露营、近郊游等形式的微旅游持续“出圈”，但受疫情持续反复影响，景点及娱乐场所关闭，文旅消费远未恢复，教育文化娱乐支出占比从疫情前2019年的11.8%下降至2021年的10.5%。

　　消费新业态新模式活跃

　　消费新业态新模式日趋活跃。新零售、在线医疗等数字新消费取得长足发展。据新零售智库发布的《新零售便利指数报告》显示，宁波的城市生活便利度位居全国第5，盒马、淘鲜达、叮咚买菜等新零售商家覆盖密度高，“海上鲜”“美菜网”“小6买菜”等一批本土电商平台发展较快，2022年全市实现网络零售额3000亿元。

　　个性消费异军突起。针对特殊消费群体的“她经济”“Z世代”“老幼”等消费潜力突出。根据和义大道、杉井奥特莱斯提供的数据显示，在其会员体系中，女性顾客的占比超过60%；根据2021年“双11”各电商平台数据显示，女性平均消费金额1102元，高于男性平均的681元，女性贡献整体61.81%销售额。

　　同时，随着“三孩”政策效应逐步显现，儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的整体儿童消费市场得到了越来越多的关注。此外，宁波全市常住人口中，60岁及以上人口已占18.10%，“银发经济”正在成为宁波的“朝阳产业”，有着巨大的发展潜力。

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