一年之计在于春。作为全年消费的重要风向标，春节消费的景气度对全年消费景气度起着标杆和预示作用。今年春节是疫情防控转段后的第一个春节，甬城消费市场情况如何？

1月27日，市商务局发布的监测数据显示，1月21日至1月27日春节假期期间，全市50家重点商贸样本企业累计实现销售（营业）额6.93亿元。虽受“返乡潮”影响，相关数据较去年农历同期有所下降，但与2019年同期相比，增长了4.7%。

“春节消费‘新’意盎然，消费水平较疫情发生前有所提升，实体零售、餐饮堂食、旅游观影等消费场景正在加速恢复，尽显甬城消费市场的满满活力。”市商务局相关负责人说。

“品质”标签成首选

在宁波水产品批发市场大世界交易区，海鲜商行老板陈先生直到正月初六还是忙个不停。

“宁波人的餐桌上，海鲜不可或缺。与年前不同，春节期间市民购买海鲜大多用于家庭聚餐，经济类海鲜取代精品海鲜成为畅销品。”陈先生说，一般到下午，商行进货的带鱼、黄鱼、鲳鱼等就会卖空，很受欢迎。

疫情的发生让甬城市民的消费习惯已然发生改变，物美质优、性价比高的商品更受欢迎，重品质、讲实惠的特征比较明显。在兔年新春，这一习惯被延续下来，带有“品质”标签的消费成为市民首选。

“今年春节期间，二百的客流量日均破万，同比上升6%左右，正月初五客流量最大。销售额排在前面的，是珠宝类商品和滋补品。”宁波第二百货相关负责人介绍说，其中，滋补品销售额同比增长13%，珠宝类商品中黄金最受青睐，小克数投资金条早早断货，100克的生肖金也被抢购一空，金项链、金手镯等十分畅销。

兔年恰逢市民毛女士的本命年，今年春节，她用年终奖选购了一条黄金手链来犒劳自己。一位金店负责人说，在浓烈年味氛围的感染下，她明显感受到消费者的消费状态有显著提升，“尽管金价较高，但看到喜欢的，顾客会更舍得花钱，且年轻顾客的比例在增加。”

团圆经济颇显年味

1月27日下午1点多，鄞州龙湖天街四楼一家名为“吃饭皇帝大”的餐饮店仍然顾客盈门。据该店负责人黄先生介绍，这家宁波首店在春节期间正常营业，刚创下一天400桌的新纪录，“前来用餐的大多是一家人，什么口音的都有。”

对许多人来说，兔年春节是一个久违的团圆年。热腾腾的团圆经济强势崛起，恰是线上餐饮加快恢复的好时机，市民也给出了正向反馈：宁海食府、东福园、天港禧悦等人气较高的餐厅酒店推出年夜饭套餐，除夕当天几无空桌；每日晚间时候，宁波来福士广场各大餐厅前顾客排队现象常有出现，部分餐饮店的排队时长超过了半个小时……

团圆和年味不止在餐桌之上。宁波各区（县、市）的商业综合体准备了一系列新潮体验和重磅促销，来营造热闹祥和的新春氛围。

鄞州印象城举办“兔个开心新春”活动，以满减活动配合电影宣传，引爆商圈人流，春节期间销售额同比增长10%；

奉化万达广场、银泰百货、宝龙广场开展非遗贺新春打铁花、超级品牌日1元抢神券和新春品牌特惠等促销活动，春节期间的营业额同比增长超过8%；

江北万象城推出新春年货节，来福士举行“嗨唱来福”演唱活动，江北万达举办万味奇遇美食节，1月21日至26日，三家综合体累计销售超9700万元，同比增长16.2%，客流量近60万人次，同比增长17.4%。

复苏是场“双向奔赴”

随着疫情的影响逐渐减弱，市民的消费力在春节这个传统消费旺季进一步提升，春节期间的线下消费需求比元旦时更加强劲。

为响应可预见的需求增长，1月12日，宁波继续加码“喜迎新春·你消费我助力”消费促进活动，“豪掷”6亿元宁波消费券，给留甬过年的市民带来“真金白银”实惠。除通用消费券、定向纾困券、汽车消费券外，还新增留甬过年券、乡村畅游券、商场春节券、春节团餐券、团年饭消费券等券种。

据市商务局统计，截至1月26日，市本级发放的3亿元消费券已被核销1.2亿元，撬动销售金额12.34亿元。各区（县、市）中，慈溪市发放1500万元，已撬动销售金额1.7亿元；镇海区发放1400万元，已撬动销售金额超4200万元；象山县已核销113.5万元，撬动销售金额超2000万元。

在巨额消费券基础上，宁波同步打出“恢复和扩大消费”的组合拳，推出“人潮甬动、红火迎春”系列活动。网上年货节、迎新春精品年货节、庙会、文旅迎新、活力商圈迎新等线上线下各类活动应有尽有，共同组成“新春大礼包”，点燃了市民的消费热情。

“从春节消费看整个宁波市场，消费复苏已按下‘快进键’，人们熟悉的‘烟火气’终于能长留甬城。”市商务局相关负责人表示，宁波会继续激活消费市场、扩大消费规模，加快促进消费回补和潜力释放，培育壮大消费新模式、新业态，助力城市活力满格回升。

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