刚刚过去的这一周，消费市场最热门的话题，无疑是“618”的“剁手大战”了。作为从线上兴起的消费节庆活动，“618”已经成功引燃了线上和线下的消费市场，给年中消费狠狠添了“助燃剂”。 

　　数据统计显示，6月18日零点之后的一个小时内，京东“618”购物节第一个小时的销售额超过去年同期的250%。天猫方面的数据也不甘示弱。6月18日零点起，天猫5分钟卖出了200吨奶粉，7分钟卖出了2000万片纸尿裤，14分钟卖出了16万公斤泰国榴莲，26分钟卖出1000万支口红。可以看出，虽然一直以来奶粉、纸尿裤是线上商品销售的强势“代言”，但是经过多年的市场积淀和耕耘，天猫已经成功将生鲜、高档化妆品等产品销售的线上模式植入消费市场的“真皮层”。

　　在“618”第一个小时的销售中，浙江居全国交易额榜单第四位，杭州、宁波、温州、金华、嘉兴五地分列浙江交易额排行榜前五。而作为电子商务销售大区，鄞州的表现也奠定了自己在消费市场中的地位。

　　如一直以来都深耕电商市场的奥克斯空调，整个“618”期间的线上全平台，促销力度和时间跨度几乎与去年“双11”期间持平，销售额明显拉升。截至前日16:30，仅空调单品类销售已经破亿元。由于“618”期间的大幅拉升，今年上半年空调的销售额已经超过去年全年。

　　事实上，企业节庆期间的“给力表现”功夫下在了背后。早从今年上半年，奥克斯就已经开始多方位备战“618”。品牌跟京东战略合作，开发了EDI系统，实现了共享大数据，打通产能和客户需求信息之间的路径，第一时间直切消费者需求。

　　除了企业参与线上促销外，实体市场的“618”也十分闹猛。由于“618”恰逢周末，鄞州的万达、利时奥特莱斯、印象城等，都纷纷“放大价”，促销力度和各种新颖消费玩法不断。